Finalmente anche su Google sarà possibile creare una audience partendo da un proprio database email. Customer Match sarà uno strumento in più per gli inserzionisti che potranno caricare elenchi di clienti e relativi indirizzi email su AdWords.
Una volta caricati gli indirizzi sarà Google stesso a verificare che corrispondano ad account Google e renderli quindi utilizzabili per attività di advertising. La nuova funzionalità coinvolgerà anche gli annunci di YouTube Trueview e quelli recentissimi di Gmail.
Un altro nuovo prodotto, Retargeting Lists for Search Ads (RLSA), consentirà invece agli utenti di creare e pubblicare annunci su misura per liste che effettuano una determinata ricerca su Google. Questo strumento utilizzerà i cookies quindi ogni utente potrà cancellare o bloccare questa possibilità.
Questa novità non fa che avvicinare Google a quanto già offrono Facebook e Twitter in termini di sponsorizzazione e soprattutto di targetizzazione del pubblico di riferimento.
In più, con lo strumento Similar Audience, si potranno generare automaticamente delle liste di pubblico simili a quelle personalizzate. Sulla base dell’osservazione di comportamenti e abitudini degli utenti caricati dall’inserzionista, Google sarà infatti in grado di individuare altri utenti con caratteristiche simili.
“Siamo dinnanzi all’ennesima dimostrazione di quanto sia importante oggi coltivare il database dei propri clienti. – commenta Paolo Ratto, relatore insieme a Rocco Rossitto della nostra prossima tappa sul Social Advertising – Se tutto ciò ieri era fondamentale per raggiungere obiettivi di fidelizzazione (sempre e comunque sottovalutati!), oggi grazie alle dinamiche di profilazione basate su pubblici simili, sdoganate da Facebook e riprese piano piano da tutti, il databse diventa fondamentale anche per acquisire nuovi clienti. E senza incorrere nella fastidiosa problematica adblock e cookies”.
Le novità saranno disponibili a livello globale nelle prossime settimane, come riportato su Marketing Land.
