Fino ad oggi Instagram non ha mai aggiunto URL cliccabili ai suoi annunci pubblicitari. La scelta era quella di far navigare gli utenti tra le foto e non sul web. La notizia è che in un futuro prossimo non sarà più così: Instagram ha annunciato che i propri inserzionisti hanno chiesto modalità più vivaci per influenzare le persone, “che portino a risultati significativi per le aziende”.
I brand vogliono poter misurare l’impatto dei loro Ads. Così per la prima volta si potranno cliccare link su Instagram, ma solo nella nuova versione multi foto carousel di ads, che permette di raccontare una storia lasciando scorrere quattro immagini pubblicitarie in sequenza. Il nuovo pulsante “ulteriori informazioni” collegherà al link su un browser interno ad Instagram.
In Italia, ancora, il programma Ads non è attivo, ma presto o tardi arriverà pure da noi.
“È una nuova grande tela creativa” ha detto James Quarles, Global Head of Business and Brand Development di Instagram.
I carousels cliccabili sono, invece, pensati per una gamma molto più ampia di brand.
Solo per fare un esempio un marchio di moda potrebbe mostrare un modello che indossa un look completo alla loro prima diapositiva. Scorrendo, però, si potranno visualizzare i primi piani del vestito, la borsa, gli occhiali da sole, e con un link accedere al sito per l’acquisto. Una casa automobilistica potrebbe mostrare l’esterno di un’auto nella sua prima immagine, le caratteristiche interne nel secondo, e poi un anteprima di azioni di guida e un link per saperne di più su prezzi e concessionarie locali.
A New Way for Brands to Tell Stories on Instagram from Instagram on Vimeo.
Quarles aggiunge: “Questo lancio avrà un accento specifico per i brand”. Gli annunci avranno lo scopo di permettere agli utenti di saperne di più su una marca, una società, una collezione, senza necessariamente iscriversi o comprare immediatamente. Come ha dimostrato Pinterest, i rivenditori cercano nuovi modi per trasformare i social in cataloghi.
Instagram ha dedicato i suoi primi quattro anni di vita alla crescita e ha funzionato: 300 milioni di utenti. Rifiutarsi di rendere cliccabili i link ha dato a Instagram una identità specifica rispetto ad altre applicazioni come Facebook e Twitter, oltre ad essere d’aiuto per contrastare lo spam.
Adesso però, gli inserzionisti potranno sapere non solo se qualcuno ha visto o ha messo like e commentato il loro annuncio, ma anche se ha scorso la galleria per vedere più foto e cliccato per raggiungere il sito dell’azienda. Un resoconto che rassicura gli inserzionisti, invoglia all’investimento pubblicitario e renderà certamente Instagram più ricco.
Ma una domanda resta: quanto fastidiose saranno le ads su Instagram?
