Vi ricordate la tavola periodica del Content Marketing? L’ha inventata circa due anni fa Chris Lake pensandola come una guida per la costruzione di qualsiasi strategia di content marketing.
8 tipologie di elementi: strategie, formati, tipologia di contenuti, piattaforma, metriche, obiettivi, condivisione, checklist; e una guida a sette passi verso il successo:
– Prendere tempo per definire la strategia
– Scegliere i formati da utilizzare
– Farsi un’idea del contenuto ideale per il prorpio target
– Scegliere le piattaforme social sulle quali condividere i contenuti
– Definire le metriche e gli obiettivi
– Dedicare del tempo a capire i fattori emozionali che generano condivisione
– Controllare, sempre e più volte, il contenuto
Dopo due anni Chris Lake pubblica un’evoluzione del suo strumento: The Content Strategy Canvas. Una vera e propria griglia, flessibile, per aiutare chi si occupa di content marketing a orientarsi, sapere dove si trova e cosa si sta dimenticando di focalizzare, da qualunque punto della tabella voglia cominciare.
Le aree su cui Chris Lake consiglia di porre l’attenzione sono nove:
• Audience:
Who are you targeting, and why?
What makes them tick?
Where do they live, and when are they most active?
• Audit:
What have you already got going on?
Where are the gaps?
What’s working well for your competitors?
• Brand:
What are your brand guidelines?
What should you definitely not do?
What tone of voice do you use?
• Production:
Who is in your team, and what do they do?
Where does the style guide live?
Do you have a pre-publishing checklist?
• Formats:
Which content formats will you be using?
What do you need to start creating content?
• Workflow:
What tools will you be using?
Have you produced a content calendar?
How will you manage your evergreen content?
• Distribution:
Where will you distribute your content?
Are you going to do any paid promotion?
Can your PR team help?
• Skateholders:
What does your boss expect you to do?
Who will be involved in the sign off process?
• Goals:
What are the main goals for your content?
How will you measure success?
Who needs to see the stats?
Nonostante gli obiettivi occupino il posto in basso a destra, Chris Lake li considera “sempre, sempre, sempre il punto da cui partire”.
Dopo tutto l’idea è semplice: senza meta non si può scegliere che strada percorrere, né tanto meno capire se si è giunti a destinazione.
